Hi ha una cosa que veig molt sovint: empreses que inverteixen temps i diners en un bon logotip, una web atractiva, potser fins i tot un packaging ben cuidat… però que no tenen clar què volen ser com a marca.

I això no és un retret. És normal. Quan comences un projecte, el primer que vols és «sortir al món», tenir una imatge que agradi, que funcioni. Però al cap d’un temps, sovint et trobes amb la sensació que tot costa massa. Que les accions de màrqueting no acaben de ressonar. Que estàs intentant comunicar però no saps ben bé què dir.

Això, moltes vegades, passa perquè hi ha disseny… però no estratègia.

L’estratègia és el mapa. El disseny, el vehicle.

Tenir una bona imatge és com tenir un cotxe bonic. Però si no saps cap on vas, ni per què vols arribar-hi, no importa gaire com sigui el cotxe.

L’estratègia de marca et dona justament això: direcció. Et diu qui ets, a qui parles, què vols transmetre i com ho pots fer d’una manera coherent i significativa.

La confusió més habitual: brànding no és fer el logotip

Encara hi ha molt desconeixement. Moltes empreses pensen que el «brànding» és fer un logotip, triar uns colors i pujar quatre posts a Instagram. Però el brànding és el pas previ a tot això. Comença amb preguntes com:

— Per què fem el que fem?

— A qui volem donar servei?

— Què ens fa realment diferents?

— Quins valors ens mouen?

— Com volem fer sentir la gent quan interactua amb nosaltres?

Aquestes preguntes no són filosòfiques. Són estratègiques. I quan les tens clares, tot el que ve després —disseny, comunicació, serveis, producte— pren molt més sentit.

Per què t’interessa tenir una bona estratègia?

Perquè t’ajuda a:

— Diferenciar-te en un mercat ple de soroll.

— Comunicar amb claredat (i deixar de provar mil coses que no saps si funcionen).

— Fer créixer la teva comunitat des d’un lloc autèntic.

— Estalviar temps, diners i maldecaps.

— I sobretot: sentir-te orgullós de la teva marca, perquè representa qui ets de veritat.

Un exemple que segur t’és familiar…

Imaginem una start-up sostenible que comença amb molta il·lusió. Té un bon producte, una web detallada, i un logotip amb presència. Però després de mesos treballant dur, nota que la comunicació no acaba de connectar. Que no sap com explicar el seu propòsit. Que li costa posicionar-se.

Quan comencem a indagar, ens adonem que mai s’han aturat a definir bé la seva proposta de valor, el seu públic real, ni com volen ser percebuts. Així, la marca es torna difusa. Es dilueix. I tot el que fan, per més ben executat que estigui, no acaba de fer impacte.

Una bona estratègia és

Quan tens una estratègia de marca clara, tot encaixa:

Les idees flueixen millor, saps què comunicar, com fer-ho, i cada acció suma. I això no només es nota a fora. També et dona confiança a tu i a tot l’equip. Perquè tothom té una bruíxola que indica el camí de les teves decisions.

En resum

El logotip atrau. L’estratègia connecta.

El disseny impressiona. L’estratègia convenç.

Si tens un projecte amb propòsit i vols que el món l’entengui i el valori com es mereix, comença per mirar cap endins. Perquè la claredat interna és el primer pas cap a l’impacte extern.

Et podem ajudar?

A Vilaplana Studio ens dediquem justament a això: ajudar marques amb propòsit a trobar el seu lloc al món, amb una estratègia clara, honesta i sostenible. En parlem?